Статус и деньги

Low-key luxury появился не вчера, а, скорее, стал преобразившейся версией old money, который раньше проявлялся в том, что молодёжь надевала дорогие ювелирные украшение своих предков – и по их внешнему виду можно было сразу заметить, что эти богатства заработали не они сами. Буквальный перевод этого термина – «старые деньги», вложенные в статус семьи более старшими поколениями.





Только вот в придачу к стилю old money всегда шли особняки, собственные конюшни и антиквариат, а low-key luxury – больше про одежду и индивидуальный стиль.

Концепция «тихого люкса» подразумевает, что о стоимости образа сложно догадаться, не оценив качество материала. Как правило, базовые вещи – высокого качества, не имеют кричащих узоров, принтов и логотипов. Допускается принт клетка или полоска – при условии, что это будет самое смелое в образе.





Основа эстетики «спокойной роскоши» в том, чтобы внешний вид не был утяжелён лишней информацией о своей цене. Такой стиль для себя выбирают именно те, у кого есть материальная возможность купить всё, что сейчас в тренде, но они выбирают тишину и качество.
И как наглядный пример – стиль Анджелины Джоли, Виктории Бекхэм и Гвинет Пэлтроу.

Погоня за трендами отменяется

Модные обозреватели и стилисты пророчат «тихой роскоши» звание главного направления на ближайшие пять лет. Можно, конечно, сказать, что индустрия просто устала придумывать что-то новое, но нет: причины популярности low-key luxury – в социальных настроениях.

Сразу после карантина, который мы провели без выходов в свет и возможности показать себя, нам захотелось всего яркого, желательно в пайетках и стразах. И как стремительно эти тенденции пришли, так же быстро мы от них устали.

Бренды тоже перестали участвовать в этой гонке «кто красивее, эпатажнее и круче». Это сильно заметно, если изучить последние показы мужской недели моды.





Конечно, есть дома моды, которые всегда придерживались этой концепции, понимая, что их целевая аудитория не будет никому доказывать свой статус и хвастаться деньгами, но есть и те, кто действительно кардинально сменил подход к созданию коллекций.  

Так поступил и GUCCI, команда которого сейчас работает без основного дизайнера. Логомания всё ещё присутствует в ДНК бренда, от этого пока сложно уйти, но настроение «тихой роскоши» угадывается вполне отчётливо.

Дорого и богато

Если эстетика «тихой роскоши» вам близка, попробовать подобрать образ в этом стиле можно вместе с брендом The Row. Мэри-Кейт и Эшли Олсен с 2006 года работают над созданием одежды, которая по всем показателям подходит под эту скромную богатую философию.

Цены приятно высокие, натуральные материалы и универсальный крой. Сёстры Олсен действительно знают толк в роскоши и не только создают такие коллекции, но и сами всегда придерживаются этой эстетики.





Из отечественных примеров, безусловно, 12 Storeez. Совсем недавно компания заявила, что покупателям стоит ожидать повышения цен на одежду, так как качество стоит дороже. Бренд заходил на рынок задолго до того, как «тихая роскошь» получила сегодняшнюю популярность, и поэтому уже успел наработать большую клиентскую базу, которая уже «в теме».

Ну и конечно, 12 Storeez дерзко открылись на «Столешке», сразу обозначив чьё место на рынке они бы хотели занять. Вот так вот тихо, спокойно, без шумихи и лишнего эпатажа, и ты уже «люкс».