Отношение к домашним питомцам меняется — вслед за их утилитарной функцией: если прежде собак заводили для охраны или охоты, то сейчас всё чаще — как друзей.
— Раньше при фразе «одежда для собаки» в голове возникал образ разодетых в кофточки со стразами карманных компаньонов — непременного атрибута светских львиц. Теперь гардероб собак изобилует куда более функциональными и разнообразными вещами, — комментирует президент Российской кинологической федерации Владимир Голубев.
По данным РКФ, дог-френдли-культура растёт в глобальном масштабе, вместе с ней — в геометрической прогрессии — и рынок услуг для животных. У четвероногих сейчас масса возможностей: они могут ходить на лапикюр (салонную обработку лап), посещать рестораны, где им предоставят соответствующее меню, и, конечно, одеваться в духе трендов нового времени.
Сегодня сотни марок выпускают коллекции для собак. Модные дома и известные ювелирные бренды каждый сезон предлагают обувь и пальто, ошейники с фирменными и индивидуальными монограммами и многое другое.
Голые собаки под запретом
Мода на собачью одежду зародилась при королевском дворе Англии. Хотя монархи с незапамятных времён украшали ошейники любимцев драгоценными камнями — именно одевать собак начали в Викторианскую эпоху. В те пуританские времена жители Альбиона считали неприличным, если животное находится в высшем обществе в «голом» виде.
Поэтому англичане придумали для домашних собак всевозможные накидки и балахоны. Сшитые из дорогостоящих тканей, они прикрывали, украшали питомцев и указывали на их половую принадлежность. Французы подхватили тенденцию и популяризировали моду на собачью одежду.
Первый в мире каталог одежды для четвероногих выпустила в 1892 году компания Goyard (изначально этот бренд специализировался на изготовлении ящиков, сундуков и упаковки багажа для французской аристократии). А уже в начале ХХ века во многих странах мира появились магазины собачьей одежды.
Стоит отметить, что всё это время одежду для собак использовали не только в качестве украшения — она также выполняла вполне практическую, защитную функцию для ездовых собак, собак-спасателей и поводырей. Позднее на моду четвероногих обратили внимание многие марки, от тяжёлого люкса до масс-маркета.
Знаменитая ювелирная компания Tiffany & Co уже давно выпускает свою линию для животных, в которой широко представлены ошейники, подстилки, миски и другие вещи для собак. Поводки, аксессуары, сумки-переноски и одежду можно найти у таких гигантов мира моды, как Prada, Versace, Moschino и Moncler.
Испанский масс-маркет Zara тоже не остался в стороне от рынка товаров для животных, выпустив серию одежды и аксессуаров для питомцев. H&M практически каждый сезон добавляет в коллекции свитера и практичные дождевики, а умилительные сапожки для собак можно приобрести в UGG.
В России тоже появляется множество локальных брендов, предлагающих одежду и аксессуары для животных: свитеры ручной вязки, попоны, поводки и ошейники ручной работы.
Но не только популярные модные марки стали заниматься товарами для животных. IKEA создаёт мебель для домашних любимцев: в их тематической коллекции есть уютные кровати для собак и элегантные кошачьи домики.
Мода ХХI века
Начало нулевых — с их блестящими тонами, экокожей, светоотражающими металлическими элементами, сетчатыми топами и богемными нарядами — не обошли вниманием собачью одежду. В 2005 году на собаках можно было увидеть укороченные жилетки, аксессуары со стразами и блузки с рюшами.
В 2011 году, когда самым актуальным трендом была морская тематика, пёсики щеголяли в тельняшках и одежде с морскими принтами. Стиль милитари, который многие годы не теряет своей популярности, был на пике моды у собак в 2013 году. «Идти в лапу» с модой в те времена четвероногим помогали камуфляжные комбинезоны и штанишки с лампасами.
Главной тенденцией последних нескольких лет остаётся парная мода family look. Хозяева всё чаще выходят гулять со своими питомцами в одинаковых дождевиках, свитерах и даже ботинках.
Если говорить о моде последнего времени, здесь правит бал стиль casual. Пайетки и плащики из «космических» тканей в гардеробе любимцев уступили место удобным толстовкам и практичным сапожкам. И похоже, такая мода пришла надолго — ведь сами владельцы собак стали значительно реже «выходить в свет» в связи с пандемийными ограничениями.
