Alena Akhmadullina собрала «Приданое» – показ бренда закрывал первый день в «Манеже». В этом году бренду 25 лет – действительно солидный возраст. Вдохновляясь хлопотами невест на Руси, Алёна представила 60 образов, пронизанных историей трепетного отношения к вещам, которое мы боимся в современном мире потерять, а ведь раньше они служили украшением на многие десятилетия. В коллекции семь разных блоков – от повседневной жизни до выхода невесты. Исключительная черта – авторские принты, которые никого не оставят равнодушными, они отсылают нас в детство, в сказку, которую мы слушали, представляя в своём воображении её картины. Грамотное переосмысление русского культурного кода и его модная интерпретация. Очень впечатлили образы невесты – архитектура форм доведена до максимума: острые пропорции, чрезмерный объём и впечатляющие решения.
«Меня вдохновила сама идея приданого как особого мира вещей, в которых соединяются любовь, ручной труд, забота, красота и представление о самом важном дне в жизни. В этом есть не только материальная, но и очень сильная эмоциональная, культурная и женская память». (Алёна Ахмадуллина.)
В первых рядах на показе заметили Эвелину Хромченко, Александра Рогова, Елену Летучую, Юлию Барановскую и Марию Фёдорову, а по подиуму прошлась Мария Миногарова.
Молодые и очень амбициозные ученики Школы дизайна НИУ ВШЭ настойчиво пробиваются в процветающую индустрию. Этот показ по-настоящему ждут модные эксперты, чтобы первыми отыскать «свежую кровь» и расположить к себе таланты, как это делает Ольга Карпуть – основательница концепт-стора КМ20, которая даже организовала целый благотворительный аукцион, где собрала деньги на грант для выпускника «Вышки». Благодаря студентам мы видим, как молодёжь чувствует изменения и пропускает их через себя. В нынешнем сезоне это мистика, эскапизм, флора и фауна. В попытках удивить, привлечь к себе внимание дизайнеры сделали ставку на сложные силуэты, которые хороши исключительно «на выход». Поэтому рекомендую нашим звёздам взять на заметку для красной дорожки – очень смело таким образом отразить перемены.
Олег Овсиев на показ пригласил гостей в пентхаусе «Vesper Тверская» – видимо, в «Манеже все залы были заняты. Viva Vox предлагает наряжаться по настроению, так как душе вашей угодно. Раскрываем викторианскую эпоху и гламурный блеск. Естественно, такой андеграунд не смогли пропустить Ксения Собчак, Гоша Карцев и Влад Лисовец.
Глянцевый чёрный Addicted_To… Лакированная кожа, графические силуэты и сложные линии. Особенно хочется отметить футуристичность образов. Получился такой изысканный киберпанк, который хочется интегрировать в свой гардероб для вечеринок и музыкальных мероприятий.
Команда бутика «50 Брендов» с наслаждением окунулась в «объятия» модного дома Igor Gulyaev, коллекция которого олицетворяет собой глубокое чувство близости и суть отношений и определённо достойна особого внимания. В образах преобладает зелёный оттенок – он всегда несёт позитивные нотки и утончённо сочетается со всеми трендовыми оттенками и классическим денимом. Обилие качественного материала, объём, драпировки и расслабленные фасоны рождают эстетическое наслаждение.
Помимо показов, в «Манеже» традиционно прошёл маркет, где столичные и региональные ретейлеры смогли познакомится с работами отечественных дизайнеров и мастеров. После знакомства с представленными брендами внимание привлёк стенд «Сделано в Москве» – и мы решили подробнее узнать о том, как работает эта программа для молодых дизайнеров, у менеджера марки украшений Moon River.
– Какую помощь оказывает вам проект «Сделано в Москве»?
– Первое, что мы заметили: мероприятия программы повысили узнаваемость бренда. То есть благодаря тому, что мы выставлены в крупных точках, и тому, что там часто бывают туристы, которые приходят посмотреть на то, что делают московские дизайнеры, у нас появилось больше подписчиков в социальных сетях и стало больше заказов не только в столице, но и в регионах.
– Может, есть ещё помощь в финансировании?
– Финансирования как такового нет, просто благодаря тому, что мы не платим продавцам на ярмарках (они работают в проекте), это экономит наши средства. А ещё во время мероприятий и ярмарок мы не платим за аренду, это тоже очень помогает.
Бренд Moon River был основан в Крыму, но сейчас, благодаря поддержке Москвы, вся его команда переехала в столицу и смогла здесь наладить производство. Специально для Московской недели моды была создана капсула «Млечный путь», в которой используются природные фактуры, натуральные минералы – полудрагоценные поделочные камни, например аквамарин, горный хрусталь, розовый кварц, жёлтый турмалин. Мистические аксессуары для стилизации пляжных образов.
Ещё одна интересная беседа состоялась с представителями бренда The Wave, который для участия в маркете был выбран Палатой моды Армении.
– Какая у вашего бренда основная целевая аудитория? И как реагируют на длину мини в Армении?
– Наши платья покупают девушки, женщины для рекламных кампаний, на выпускные вечера, на семейные и коммерческие торжества. Но есть и такие образы, в которых можно эффектно выглядеть и в повседневной жизни. У нас довольно-таки открытая публика с европиропейскими взглядами. Молодые девочки очень любят наши короткие наряды. В основном у нас три длины: приличное мини, миди и традиционная макси.
– Расскажите о материалах, которые вы используете для создания образов. И как часто появляются новинки?
– Ткань премиум-сегмента: инновационный технологичный полиэстр с выдающимися характеристиками (износостойкость, лёгкость, насыщенные цвета, комфорт в носке) плюс изысканные, чрезвычайно мягкие модели из натурального шёлка. Производство находится в Армении. Коллекции обновляются постоянно, новинки появляются регулярно, и сезонные рамки нас совершенно не ограничивают.
