Последние несколько лет мы вдохновлялись повседневными образами Виктории Бекхэм и выходами на красную дорожку Розамунд Пайк. Обе звезды считаются эталонными представительницами эстетики «тихой роскоши», которая была актуальна не только в одежде, но и в интерьерном дизайне, образе жизни. Сёстры Мэри-Кейт и Эшли Фуллер Олсен раньше всех уловили это настроение, и в 2024 году их бренд The Row стал одним из самых желанных в мире, но скоро всё вновь изменилось.



Не смогли любители анималистических принтов, насыщенных оттенков и крупных украшений изменить себе, променять все эти прелести на бежевые кашемировые костюмы Loro Piana. Тенденция на кричащие дорогие вещи вернулась к нам летом 2025 года, и на это есть несколько причин:

• Многие всемирно известные модные дома сменили своих креативных директоров. Произошла глобальная рокировка, которая вызвала новый потребительский интерес. Например, Мария Грация Кьюри, которая стала первой женщиной-дизайнером в Dior, вернулась в Fendi, а в Dior теперь – Джонатан Андерсон, за успехами которого мы ранее наблюдали в Loewe. Благодаря таким переменам десятки брендов привлекли к себе внимание и спровоцировали высокий покупательский интерес. Дизайнеры, в свою очередь, после смены бренда вряд ли будут выдавать базу. Нас ждёт борьба, настоящая конкуренция за внимание платёжеспособной аудитории.



• Настоящий враг «тихой роскоши» – дофаминовый шопинг. По заветам культовой Кэрри Брэдшоу плохое настроение мы лечим покупкой пары красивой обуви от Jimmy Choo.

• Нас не отпускает ностальгия по нулевым. Весёлое и беззаботное время, когда ремень Dolce & Gabbana на джинсах был ниже резинки трусов Victoria's Secret. Вспомнить прошлое решила даже светская львица и большая любительница благородного Schiaparelli Ксения Собчак. На свою вечеринку в стиле 2000-х она пригласила весь шоу-бизнес – и там «тихой роскошью» даже не пахло.

• Массмаркет загубил концепцию дорогих базовых вещей. К примеру, 12 storeez, который выпускает несколько базовых коллекций в сезон. Модники стали одинаковыми, а такого индустрия не прощает. Поэтому в поисках оригинальности и выражения индивидуальности в ход пошли броские вещи.



Эстетика loud luxury заявляет: «Посмотрите внимательнее, сколько денег я потратила на этот образ». Ключевые атрибуты дорогого выхода: крупные ювелирные украшения, натуральный мех, эксклюзивный аксессуар и логотип. И если честно, одеться так, чтобы это выглядело стильно, намного сложнее, чем подобрать кашемировый джемпер к брюкам со стрелками, как это было с old money. Составляя комплект из кричащих и ярких вещей, мы всегда на грани «приятного безумия», где есть место не всегда удачным экспериментам и авантюрам. Поэтому рекомендую начать с деликатных элементов:

– капроновые колготки с логотипами или узорами, которые можно сочетать с платьем выше колена;
– редкая сумка из лимитированных коллекций бренда в сегменте люкс;
– на фоне популярности loud luxury вновь стали актуальными наши любимые шубы из натурального меха. «Чебурашки» могут быть разноцветными и эффектными, но нет ничего дороже соболя в пол.



Помимо одежды, эстетика «кричащих денег» может проявляться и в интерьере. Вдохновляемся фотографиями завтраков Яны Рудковской – и в подарок на предстоящие праздники выбираем сервизы от Dior или текстиль Hermes.