Деловая фотосессия. С одной стороны, ничего сложного: нужны костюм, классическая укладка и выдержанный макияж. Интерьер может быть практически любым, главное — чтобы компьютер попал в кадр, чтобы показать, насколько вы вовлечены в своё дело. Так думает абсолютное большинство, и это, в принципе, правда. Однако какие ещё тонкости нужно учесть, чтобы ваш коммерческий контент выглядел дорого и приносил бизнесу деньги?

Бизнес и эмоции

Как сооснователь продакшен-студии полного цикла ALL RED TEAM (ART), я много времени посвятила изучению контент-маркетинга, психологии и онлайн-взаимодействию с аудиторией. Маркетинг и эмоции тесно связаны, так как успешные кампании строятся на понимании эмоций потенциальной аудитории и использовании этого знания для привлечения внимания, вызывания чувств и создания положительного восприятия бренда или продукта.





Потребители принимают решение на основе эмоционально окрашенных впечатлений и воспоминаний, поэтому в рекламе, презентациях и других сопутствующих сущностях «провоцируют» чувства, чтобы установить со своими потенциальными клиентами эмоциональную связь и привлечь внимание к продуктам или услугам. Как правило, люди хотят чувствовать себя счастливыми, довольными и уверенными в своих решениях. Маркетинговые кампании, которые добиваются эмоционального возбуждения, могут быть очень эффективными в привлечении и удержании клиентов.





Важно отметить, что эмоции должны использоваться в маркетинге этичным и честным способом, без манипуляций и обмана потенциальных клиентов. Эмоции должны вдохновить, убедить и помочь людям принять правильное решение.

Антикейс, который пришлось исправлять

В 2022 году в команду ALL RED TEAM (ART) пришёл запрос по упаковке книги клинического психолога Варвары Зародиной о том, как получить идеальный вес с удовольствием от процесса, под названием «Весомый аргумент». Предыдущий подрядчик предложил свой концепт, который совершенно не откликался девушке, поэтому она обратилась к нам.

Прошлая концепция основывалась на сексуализации образа самой Варвары, что совершенно не укладывалось в её систему ценностей. Да, такой способ, безусловно, вызывает реакции в мозге, вот только, во-первых, тема эта достаточно заезжена и не подходит для специалиста с многолетним опытом, который помогает женщинам. Она выглядит примерно так же, как голубые тени и начёс из 90-х в наши дни. Во-вторых, женщин неспортивных форм такое позиционирование даже может отпугнуть: они задумаются, а стоит ли идти к специалисту, чья подача фонит провокацией… 





Мы всё переиграли и с нуля разработали аккуратную и запоминающуюся подачу, выбрав соответствующую цветовую палитру как для обложки книги, так и для фотосессии эксперта. Лучшим бонусом стали сияющие глаза клиента, в которых читался отклик. Варвара приняла нашу работу, и в тираж книга пошла именно с нашим креативом.

Резюме: Готовя фотосессию (особенно деловую), внимательно отнеситесь к деталям и продумайте то, с какими чувствами и мыслями оставите человека после просмотра.

Фото или видеосъёмка

Как правило, выбор между фото- и видеосъëмкой зависит от целей и бюджета бизнеса. Разумеется, лучше сделать и то и другое, но если нужно выбирать, то распишу преимущества и недостатки каждой опции.





Фотосъëмка:

Плюсы:
• фотографии легче создавать и редактировать, поэтому они могут быть более стилизованными и профессиональными;
• фотографии просто обработать в фотошопе, поэтому, если вдруг вы изменили направление бизнеса, можно даже не проводить новый фотодень, а просто пририсовать новые лого;
• фотографии могут быть созданы быстрее и с меньшим бюджетом, чем видео.

Минусы:
• фотографии могут быть менее привлекательными для некоторых целевых аудиторий, предпочитающих потреблять контент в формате видео и знающих о хитростях с фотошопом;
• фотографии могут не передавать достаточно информации и не создавать такую же глубокую связь с целевой аудиторией, как видео.





Видеосъëмка:

Плюсы:
• видео способствует созданию более глубокой связи с целевой аудиторией, так как позволяет ей лучше понимать продукт или услугу;
• видео может быть более привлекательным для некоторых целевых аудиторий, так как оно позволяет им «войти в образ» и лучше понять продукт или услугу;
• видео может быть более эффективным для продвижения в социальных сетях, поскольку такие платформы часто привлекают больше внимания к видеоконтенту.

Минусы:
• создание видео может занять больше времени и требовать большего бюджета, чем фотосъëмка;
• видео может быть более сложным для редактирования и монтажа, поэтому на его создание потребуется больше времени.

Личный опыт

За свою карьеру я много времени провела в объективах и фото-, и видеокамер. Были и сложные съëмки, и неудачные, и фантастически красивые — за совершенно разный бюджет. Могу сказать так: в этой сфере очень важны рекомендации подрядчика. Это та сфера, в которой упаковка и описание на том же сайте или отзывы в интернете могут быть красивее, чем есть на самом деле. 





Помните: нужно обязательно чувствовать, что идея полностью вам откликается. Не стоит умалчивать о, например, страхах перед камерой и других моментах. Доверяйтесь опытным профессионалам, открывайте сердце и получайте материал, который приносит и пользу бизнесу, и удовольствие для души! Буду рада видеть вас, дорогие читатели, среди счастливых клиентов продакшен-студии полного цикла ALL RED TEAM (ART).