Пять крупнейших банков страны обратились в Госдуму с предложением запретить маркетплейсам предоставлять скидки, привязанные к оплате картами их дочерних банков, назвав это недобросовестной конкуренцией. С этим согласился и Центробанк, заявивший, что цена товара в онлайн-магазине не должна зависеть от того, какой картой платит клиент. Маркетплейсы в свою очередь увидели в инициативе банков попытку устранить растущую конкуренцию на платёжном рынке нерыночными методами.

Ситуация вышла за рамки простого спора, и сейчас её разрешение активно обсуждается в ФАС и правительстве.

Наиболее вероятным сценарием эксперты считают переход к так называемой открытой модели: маркетплейсы смогут и дальше предлагать покупателям программы лояльности со скидками, но будут обязаны предоставить всем банкам равную возможность участвовать в этих программах на коммерческой основе. Сейчас маркетплейсы уже начали переговоры с банками по данному вопросу.