– Анна, как вам кажется, какие навыки особенно актуальны для современного PR?

– Современный пиарщик должен обладать структурным мышлением, следить за новостями, уметь договориться хоть с богом, хоть с чёртом, быть коммуникабельным и, конечно, продвинутым, современным человеком. Мне мало кто даёт мой возраст, в моей профессии старичков не очень уважают. Вот я и держусь как могу. (Улыбается.) Хотя в последнее время стала сдавать: слишком устаю. Но если я высплюсь – то со мной можно даже в космос полететь.

– Как понять, что тебе – как компании или человеку – не хватает хорошего пиара?

– Отсутствие интереса к тебе как к спикеру, низкая цитируемость в СМИ, плохие подписки в соцсетях, плохие продажи. И конечно, отсутствие фан-клуба – в прямом смысле слова: если вас или ваш продукт не любят и не нахваливают – у вас плохой пиар.



– Вы упомянули об усталости. А есть ли у вас место силы, где вы восстанавливаетесь и наполняетесь энергией?

– Мои места силы – это караоке, бассейн, любая деревня, родной город  Балашиха, дом мамы или дом сестры, любое место, где я окажусь с детьми, будь то школа с репетицией выпускного бала или путешествие. Иногда это салон красоты, нередко храм, а порою даже кладбище, где я разговариваю с теми, кого уже нет. Ну и мои – пусть и нечастые – посиделки с друзьями тоже входят в этот перечень.

– Вы много занимались продвижением музыкальных исполнителей. Как вам кажется, интересна ли современная эстрада?

– «Современная эстрада» – как же мы все, кто поёт или является частью шоу-бизнеса, ненавидим это словосочетание. Нет такого понятия сейчас. Оно является архаизмом. Всё изменилось. И конечно, сегодня, так же как и в любое время, есть кумиры, причём разносторонние и не всегда из музыкальной сферы. Они всегда будут, потому что мир рождает таланты. У них естественным путём появляются поклонники. Продвижение их просто подталкивает, в хорошем смысле даёт им пинок в зад.

– Что вы делаете, когда чувствуете выгорание?

– Главный мой секрет – это выспаться. Плюс, если я чувствую, что дело моё вызывает интерес или, напротив, неприятие, – я понимаю, что это меня очень подстёгивает. Иногда от усталости мне требуется полное «онемение» на полдня или день. Этого хватает. Просто помолчать – это так здорово!



– Хотели бы вы, чтобы ваши дети продолжили ваше дело?

– Мои дети – нет, я желаю им лучшей участи. Я хотела, чтобы они меняли мир. Вот тогда бы я ими гордилась. Просто иногда тебе приходится продвигать таких людей, которые менее умные и харизматичные, чем ты сам. Да, и такое случается. В такие моменты ты задумываешься о бренности этого мира и бессмысленно прожитых годах…

– Чем вы руководствуетесь в воспитании детей, какими принципами?

– Самое важное – принцип честности, труда, заставляю и «пинаю» их. Всё жду, когда же их захватит что-то так, чтобы их больше не пришлось «пинать». Учу справедливости во всём. Не пройти мимо, если нужна помощь. Мелочь – а всё-таки. Вот недавно с дочкой бегом-бегом зашли в магазин. Спешили. Стоит бабушка на выходе с пакетиками квашеной капусты. И надо ей 300 руб., а у меня всё на карте. Я побежала сняла деньги и купила у неё всю капусту. Показав таким образом дочке, что, как бы я ни спешила, добрые дела нужно всегда делать. Самое удивительное, что в следующий раз, когда опять зашли в этот магазин, дочка увидела там снова эту бабушку и побежала за своим кошельком, вынула оттуда деньги, которые я даю ей на обеды, и повторила мой поступок. Я была довольна.



– Какими вашими проектами вы гордитесь?

– Таких проектов бесчисленное количество. Я отработала с очень многими артистами. С некоторыми сотрудничала много лет, а с какими-то  даже пожизненно, например с Юлей Началовой. Я работала с Олегом Газмановым, Иосифом Пригожиным, Валерией, в рамках Nox Music был Авраам Руссо, Батырхан Шукенов. Был Вадик Казаченко, Тамара Гвердцители. Как пиарщик делала юбилеи Борису Моисееву, Стасу Михайлову, например. Я была звёздным пиарщиком многих свадеб – Олега Газманова с Мариной Газмановой, Авраама Руссо с Морелой, Оли Бузовой с Тарасовым Димой. Делала свадьбу Алсу с Яном Абрамовым, Дианы Гурцкой с Петей Кучеренко. Это всё были мои большие работы. Ещё не назвала семью Пресняковых – много лет с ними работала и продолжаю сотрудничать; родители Пресняковы – тоже мои любимки. После «Фабрики звёзд» был тандем с Виктором Дробышем, помогала c PR групп «Челси» и «Тутси», работала с Зарой, «Хором Турецкого», когда они начали покорять пространство. Я уже не говорю про средние имена – их тоже много.

– Известно, что вы делали премии и фестивали. Поделитесь?

– Из тех процессов, которые превращались в премии, фестивали, чем я горжусь, – это программа «Господа офицеры». Такой программы больше нет, она была единственной в таком роде, где и президент, и офицер, и патриарх вставали под песню «Офицеры». Другая программа – «Даже не пробуй», про борьбу с наркотиками. Очень заметная была, нас поддерживал Владимир Путин. Это было очень громкое мероприятие: писали Sky News, BBC. Долгое время была пиарщиком «Каннских львов», когда их привезли в Москву. Также регулярно занимаюсь поддержкой всех премий журнала MODA topical, таких как «Пара года», «Стиль года», «Прорыв года».