— Дмитрий, на церемонии вручения национальной премии «Медиаменеджер России» вы стали победителем в номинации «Топ-менеджмент/реклама». Что эта победа значит для вас?

— Эта победа – в первую очередь признание. Это большой показатель успеха моей компании, чему я безмерно рад.

— Вашей рекламной компании VinEx Media в этом году исполняется 19 лет. Какие чувства вы испытываете? Пусть к построению известной всему Подмосковью компании был сложным?

— Это солидный возраст. Вспоминаю себя в 20 лет, когда я только её создавал. Пусть был сложным и интересным, и на сегодняшний день я ни капли не жалею, что его прошёл.

Конечно, в построении бизнеса случаются трудности. Сначала они пугают, но со временем ты учишься с ними бороться – и появляется иммунитет к проблемам и даже спортивный азарт в успешном их преодолении. Ты учишься держать удар, это делает и тебя, и бизнес сильнее.





Единого метода борьбы с трудностями не существует. Чаще всё зависит от ситуации. В целом нужно научиться отбрасывать страхи и эмоции, которые мешают принимать правильные и взвешенные решения. Нужно дать себе время всё взвесить и проанализировать.

Один в поле не воин. И одна голова – это хорошо, но… когда у тебя есть команда, внутри которой кипит энергия, когда тебе есть на кого положиться, коллеги, партнёры и друзья, тогда и решаются все проблемы не один на один, а вместе. Мне в этом плане очень повезло: у меня крутая, слаженная команда и отличные друзья, на которых я всегда могу положиться.





— Каким вы видите будущее российского рынка рекламы?

— Рекламный рынок всегда достаточно быстро и активно развивался. Не хочется потерять этого темпа, интереса со стороны и операторов и рекламодателей, вливания инвестиций. Все говорят, что всё упирается в деньги, но деньги – это не главное.

Очень хочется видеть рынок рекламы динамично развивающимся, растущим, применяющим современные технологии для удовлетворения потребностей заказчиков. Только развитие рынка будет способствовать заинтересованности клиентов и их росту.





— Согласитесь, российская реклама далека от зарубежных аналогов в стиле Энди Уорхола. А какой по вашему мнению должна быть эффективная реклама?

— Гений в простоте. Если реклама простая, это не значит, что она не креативная. Сейчас действительно не хватает немного креатива, цепляющего рекламного дизайна. Хочется, чтобы приходили новые таланты, с горящими глазами, которые не просто будут способны создавать безбашенный дизайн и интересные рекламные кампании – очень важно, чтобы это творчество было эффективным.

Реклама создана не для того, чтобы её просто разместить. Её миссия – быть эффективной, она должна давать отдачу своим заказчикам и брендам. Эффективность рекламы невозможна без креатива, который запоминается, выделяется, имеет смысловую и эмоциональную составляющую.

— Каким трендам следуют и какие инновации применяют сейчас рекламщики в своём бизнесе?

— Сейчас тренд на цифровые рекламные носители, медиафасады, отдельно стоящие конструкции с digital-поверхностью. Сегодня в основном преобладают 2D-ролики, но очень большой интерес вызывают нестандартные 3D-ролики.

Для возможности размещения таких роликов, безусловно, нужны специальные технические параметры и возможности. Я уверен, что объёмные креативы и 3D-контент – это тренд ближайшего будущего. Он будет не только привлекать больше внимания, но и украшать окружающее нас пространство.





— Поделитесь своими мыслями в отношении будущего наружной рекламы в Подмосковье.

— Наружная реклама будет жить столько, сколько люди будут гулять по улицам. В тех местах, где есть аудитория, всегда будет реклама, – а на улицах аудитории более чем достаточно.

Подмосковье с точки зрения российского рынка – один из наиболее крупных и интересных регионов для наружной рекламы. Я думаю, что это второй регион после Москвы, обгоняющий даже Санкт Петербург, по объёмам рекламы.

А агломерация Москвы и Московской области вообще одна из самых крупных в мире. Здесь огромная аудитория с высоким доходом, и она, конечно, всегда будет интересна рекламодателям.

На наружную рекламу всегда будет спрос. Она способна конкурировать с другими медиа с точки зрения стоимости контакта и вообще взаимодействия с аудиторией. Сегодня мы видим тектонический информационный сдвиг, который меняет модель потребления информации и рекламы людьми.

Сегодня многие не смотрят традиционное телевидение, а отдают предпочтение стриминговым каналам, онлайн-кинотеатрам, YouTubе. Соответственно, доля зрителей интернета увеличивается, а широкоформатного TV – сокращается.

По исследованиям, которые мы регулярно проводим, чётко видно, что аудитория наружной рекламы только увеличивается. Аудитория Московской области будет только расти. Ведь МО – лидер по количеству введённых квадратных метров жилья в России. Соответственно, людей становится всё больше и больше, рекламу видят всё больше и больше.

Я очень позитивно смотрю на рекламу в Московской области. Спрос на наружную рекламу будет всегда.





— Вы, безусловно, трудитесь на благо и развитие региона Московской области. Расскажите, к чему стремится регион? Каких изменений стоит ждать в ближайшем будущем? Какова роль рекламы в этом процессе?

— Подмосковье стремится к развитию своей транспортной инфраструктуры. Уже сегодня успешно реализованы такие грандиозные проекты, как ЦКАД. Объёмы строительства дорожной сети поражают своими масштабами. И дальше всё будет только увеличиваться и развиваться.

Конечно, это хорошо для наружной рекламы, потому что развивается именно та инфраструктура, где её присутствие максимально.





— Знаю, что вы являетесь президентом Ассоциации рекламораспространителей Московской области. Расскажите о ней подробнее.

— Ассоциация рекламораспространителей Московской области является членом РСПП. По этой линии мы ведём активную работу по решению задач, которые в последнее время всё чаще и чаще встают перед нашей областью и перед нашими компаниями в целом.

Мои коллеги единогласно выбрали меня президентом Ассоциации, что, безусловно, было для меня очень приятно, но возлагает большую ответственность и расширяет сферу моей общественной деятельности.

На рынке МО работает много компаний, которые трудятся в отрасли наружной рекламы, это мои коллеги по цеху. Я очень рад, что мы за годы работы научились не только конкурировать, но и сотрудничать и сообща решать отраслевые вопросы.

По поручению губернатора Андрея Юрьевича Воробьёва и была создана Ассоциация рекламораспространителей Московской области. Это некоммерческая организация, в которую входит 80 % всех операторов наружной рекламы МО.

В рамках Ассоциации мы решаем много задач, действуя не только в интересах бизнеса: воплощаем в жизнь задачи, которые перед нами ставит общество и правительство. Эта консолидация позволяет быстро, системно и просто решать задачи по комфортному взаимодействию и представлению обществу нашего рекламного бизнеса.





— Вы ещё и активную политическую деятельность ведёте как депутат от партии «Единая Россия». Как удаётся успешно совмещать несколько видов деятельности?

— Дело в том, что мой рекламный бизнес – это уже далеко не стартап, а довольно зрелый и состоявшийся, работающий бизнес в котором отлажены все процессы, работает отличная команда. Именно такое положение дел позволяет мне на сегодняшний день успешно совмещать деловую и общественную деятельность, у меня есть время, а самое главное – желание.

Общественной деятельностью я занимаюсь давно и с удовольствием. Уже в третьем созыве являюсь муниципальным депутатом от партии «Единая Россия» в своём родном городе Чехове.

—Как часто вы слышите в свой адрес фразу «Дмитрий, вы так похожи на Леонардо Ди Каприо!»? У вас действительно есть сходство. Согласились бы вы сняться, например, в русском фильме в качестве его двойника?

— Конечно, меня сравнивают, и есть некое сходство. Удивительно то, что, несмотря на это, Ди Каприо является одним из моих любимых актёров. Предложение почувствовать себя в роли его двойника, конечно, интересное. В жизни всё нужно попробовать! Если бы такие предложения поступили всерьёз, я бы, скорее всего, согласился.





— Вы неоднократно говорили, что спорт это жизнь. Какие виды спорта вам близки по духу?

— Я лыжник. С 10 лет я профессионально занимался лыжными гонками, катался по сборам, объездив всю нашу страну. А когда пришло время поступать в институт, спорт остался в любительском формате. Так что я продолжаю заниматься лыжами, иногда участвую в любительских соревнованиях.

Спорт послужил для меня большой закалкой в жизни, повлиял на мой характер, качества как личности. Спорт – нужная и полезная вещь для всех, особенно для мальчиков. Спортом нужно обязательно заниматься! Это здоровье, дух, спортивная злость в хорошем смысле.





— Как проводите своё свободное время? Какие у вас хобби?

— Конечно, мои хобби больше спортивные. Зимой катаюсь на лыжах, на горных лыжах. Я долго учился, много падал, но освоил сноуборд. Сейчас даже уже катаюсь на хелиборде по труднодоступным местам. С таким хобби я побывал на Камчатке, в Канаде, Исландии, на Байкале.

Люблю покататься на велосипеде и рыбалку, а ещё яхтинг и, конечно же, просто прокатиться на моторной лодке по реке – особое удовольствие.





— Вы предпочитаете загородную жизнь городской? В чём, по-вашему, её преимущество?

— Я вообще не урбанист. Для меня мегаполисы – это каменные джунгли, в которых прикольно работать, где развита инфраструктура, высокая деловая активность. Всё, что связано с бизнесом, – «да» мегаполису, а для жизни – только загород.

Ты хочешь приехать после работы, побыть на свежем воздухе. Вот я так отдыхаю: приезжаю домой, вдыхаю чистый воздух, заземляюсь и чувствую себя комфортно и уютно.

Хожу по своему саду и смотрю, как зеленеют яблочки. А ещё в этом году был первый урожай черешни, которую я сажал вместе с мамой, – собрал 5 килограммов.

—У вас гостеприимный дом?

— Очень! Гости бывают практически каждый день.

— Любите готовить? Какое блюдо коронное?

— Я люблю и умею готовить. Конечно, лучше всего выходят «мужские» блюда: шашлыки, что-то в казане. Но бывают и лайт-блюда – завтраки, например.





— У вас двое прекрасных детей. Какие главные качества вы стараетесь воспитать в своих детях?

— Прежде всего они должны быть разумными. Чтобы и сейчас, и в будущем они могли легко воспринимать, анализировать и использовать ту информацию, которую получают.

Я не заставляю своих детей делать что-то, чего они не хотят. Моё желание – видеть счастливых детей, которые будут самостоятельно принимать решения и выбирать свой путь. Хочется, чтоб они были позитивными, думающими, творческими, порядочными людьми.