— Елена, какое определение вы бы дали слову «реклама»?

— Если кратко, реклама – двигатель прогресса. Когда компания что-то производит, благодаря рекламе об этом узнают люди, поставщики. С хорошей рекламой компания увеличивает свой оборот, развивает производство, нанимает больший штат – двигает прогресс в экономике.

— У вас есть личный пример, когда реклама раскрывала бизнес?

— Таких примеров масса, у меня много таких кейсов. Например, мы подключили рекламу на телевидении компании Leomax – в первый год оборот вырос на 188 %. Когда мы запустили год назад рекламу для бренда красок Parade, рост продаж красок составил около 40 %. Понятно, что на это повлияли и другие факторы. Но люди выбирают на полках то, о чём они по крайней мере слышали.

— Как вам кажется, чем отличается российский рекламный рынок тридцать лет назад от современного?

— Во-первых, моим возрастом. (Смеëтся.) А если серьёзно, тем, что сменились приоритеты. Тогда у создателей рекламного рынка проблема была в том, что надо было из покупателя сделать потребителя. Сегодня, наоборот, сложно выделить свой продукт среди огромной конкуренции. Уже так много всего сделанного и придуманного, что показать себя очень сложно.

— Вы живёте на Рублёво-Успенском шоссе. Среди тех проектов, которые вы видели здесь, какая была самая интересная, на ваш взгляд, рекламная кампания?

— Мне очень запомнилось то, что делали мы. Была история, когда с Байконура взлетала ракета. Тогда мы договорились с Первым каналом и забрали телесигнал с трансляции. В прямом эфире показывали взлёт ракеты на медиафасадах. По-моему, мы первые, кто такое сделал, договорившись с Роскосмосом. У нас есть съëмки в разных городах, где люди стоят просто как вкопанные перед медиафасадами и смотрят на ракеты. Обычно люди проходят мимо наружной рекламы, а тут народ толпами собирался и смотрел.

— Чего недостаёт вообще современному российскому бизнесу для того, чтобы развивать рекламу?

— Во-первых, у многих есть мнение, что телевизор перестал работать. Это не так. Я на примере своих клиентов не раз доказывала, как выбор правильных каналов с правильной целевой аудиторией может поднимать бизнес. Во-вторых, хотелось бы, чтобы телевизионная реклама стала доступнее для среднего бизнеса. В-третьих, надо помнить, что при выпуске рекламы важны все составляющие. Я могу сделать крутую рекламу, но клиент должен быть готов к скачку спроса и его производственные мощности должны позволять обслужить этот рост. Должна быть совместная работа агентства и клиента.

— Вашего отца называют одним из основателей современного рекламного рынка в России. Что самое важное вы взяли от него?

— Самое важное, что я взяла от него, – это честность и понятийность. Что касается преемственности, то, я думаю, это не мне решать. Пусть другие со временем скажут, сохранила я её или нет, я точно стараюсь. 

— Авторитет отца вам больше мешал и помогал?

— Для меня это очень высокая планка, всегда было острое желание не опорочить имя папы. Если я смогу хотя бы чуть-чуть стать такой, как он, это будет для меня на самом деле высшей наградой. Его имя мне никак не может мешать, так как он был для меня не только папой, но ещё и лучшим другом и человеком, чьё слово для меня было незыблемо. Я ему доверяла на все сто пятьдесят процентов и по нему очень скучаю, не хватает его... Особенно сейчас: очень много есть что спросить. Хотелось бы во многом посоветоваться.

— Есть ли у вас любимые места на Рублёво-Успенском шоссе?

— Я очень люблю ресторан Chester Ferry, «О’шалей» и все рестораны Аркадия Новикова.

— А какие у вас есть истории, связанные с нашими краями? 

— Историй у меня много, учитывая, что я живу на Рублёвке с четырнадцати лет, здесь мой дом. Много всего было, много друзей, я жила в нескольких посёлках. На моих глазах Рублёвка менялась. Когда я первый раз сюда попала, в Жуковке был один ресторан, а вокруг – леса и поля. А сейчас отсюда можно не выезжать.

— Как любите проводить время с семьёй?

— У меня три любимых дочки и муж, с которым мы с института вместе, любимая мама, сестра и вот второй папа. И ещё три хулиганских собаки. Так что нам очень весело, есть чем заняться постоянно. Плюс у меня есть большое хобби: я реставрирую японский антиквариат XXVII–XXVIII веком.





— Завершая наше интервью, как бы вы хотели поздравить коллег с юбилеем, что им пожелать?

— Мне бы хотелось пожелать, чтобы мы все продолжали двигаться вперёд. Не опускать руки, не расстраиваться, если что-то не получается, и просто делать работу над ошибками и продолжать дальше. Я уверена, что, когда у человека есть желание, есть драйв и способность, он всего добьётся. Иногда бывает с трудностями, ошибками, но это всё поправимо. Главное – просто не падать духом. Идти вперёд несмотря ни на что. Вместе мы справимся. Надеюсь, нас ждёт только лучшее!