Проекты, построенные вокруг продаж, постепенно уступают место бизнесам с ясной внутренней опорой – принципами и личной философией людей, которые за ними стоят. Сейчас люди хотят не просто покупать – они хотят разделять ценности предпринимателей. Это подтверждается исследованиями: в отчёте одной из крупнейших маркетинговых компаний Ipsos Almanac (2025 г.) говорится, что 69 % потребителей с большей вероятностью выбирают бренды, близкие им по взглядам, тогда как десять лет назад таких было 53 %



Елена Провиз, основатель «Центра интеграции ценностей в бизнес», последние годы развивает гуманистический подход к предпринимательству: проводит мероприятия на государственных площадках и в пресс-центрах федеральных СМИ, работает над книгами и создаёт программы на ТВ. Участники мероприятий представляют проекты через ценности и смыслы, делятся историей и стратегией. За каждым делом стоит персона, именно поэтому важно сначала говорить о человеке, его уникальности, и только потом – о том, что он построил.



Проект Елены Провиз базируется на сочетании маркетинга и искусства. 20 лет она работала в продвижении промышленных компаний, 10 лет – в галерее современного искусства (живопись и скульптура, галерея на Патриарших прудах, выставки в России и за рубежом).



В итоге ценности перестают быть красивым дополнением к бизнесу и становятся его реальным капиталом. Сегодня выигрывают не только те, кто умеет производить, продавать и продвигать, но и те, кто способен объяснить, зачем существует проект и какая личная философия за ним стоит.