В 2024 году Бернар Арно, глава конгломерата LVMH, приобрёл футбольный клуб «Париж», выступающий во втором дивизионе Франции. Сделка оценивается в $100 млн. Арно планирует приобрести 55 % акций клуба.

Инвестиции в «Париж» – это продолжение стратегии семьи Арно по укреплению влияния через спорт. В 2024 году LVMH вложила €150 млн в Олимпийские игры, став крупнейшим спонсором.

Антуан Арно, сын Бернара, – главный инициатор новой стратегии. Он давно увлекается спортом и активно участвует в принятии стратегических решений компании. В 2011 году Антуан содействовал заключению сделки между «ПСЖ» и брендом Berluti, входящим в LVMH. Семья Арно намерена использовать спорт как канал для продвижения своих брендов, работая с ведущими звёздами футбола и тенниса.

LVMH постепенно расширяет свою деятельность в спорте. Среди известных проектов – сотрудничество с Криштиану Роналду, Лионелем Месси, Роджером Федерером и Рафаэлем Надалем.

Новое направление – это не только маркетинговый ход. Спорт помогает LVMH выйти на новую аудиторию и сохранить актуальность среди молодёжи. Эксперты считают, что инвестициями в спорт Арно надеется повысить снизившиеся доходы компании: акции LVMH упали примерно на 8,9 % с начала года. Виноват Китай, который замедлил экономический рост и запретил гражданам демонстрировать личное богатство.