В преддверии китайского Нового года итальянский бренд Bottega Veneta решил порадовать своих поклонников из Поднебесной масштабной арт-инсталляцией, а также выпуском специальной коллекции, приуроченной к празднованию китайского Нового года.






Бренд представил на Великой Китайской стене гигантский цифровой экран, на котором отображается логотип и послание «Счастливого нового года» на мандаринских иероглифах. Итальянский модный дом пообещал сделать пожертвование на текущий ремонт и обслуживание самой восточной цитадели Великой Китайской стены, известной как «Шанхайский перевал».





Помимо перформанса, Bottega Veneta также выпустили для Поднебесной специальную капсулу, в которую вошли сумки Cassette и Arco, ботинки Puddle и другие полюбившиеся модели бренда, выполненные преимущественно в оранжевом цвете, который в Китае символизирует удачу и благополучие.





В рекламной кампании, снятой фотографом Шарлоттой Уэльс, снялись известные китайские модели Хэ Кенг и Ван Ченмин. 






Bottega Veneta, входящая в конгломерат Kering, славится запоминающимися маркетинговыми кампаниями. Так, например, в начале 2021 года бренд без объяснения причин удалил все аккаунты в социальных сетях, включая Instagram, Facebook и Twitter.





Ещё несколько месяцев спустя, в апреле, ныне бывший креативный дизайнер модного дома Дэниэл Ли устроил показ Salon 02 в культовом берлинском техно-клубе Barghain, собрав на нём всего 17 самых близких друзей, в числе которых были музыканты Burna Boy, Skepta, Slowthai, дизайнеры Вирджил Абло и Стефано Пилати, сооснователи 032C Мария и Йорг Кох и фейсконтрольщик клуба Berghain Свен Маркардт.