Более 6 тысяч гостей, свыше 500 экспертов – от крупнейших медиагрупп до технологических платформ и брендов – собрались обсудить, куда движется рынок. Главное ощущение форума – прагматичность. Индустрия перестала говорить «трендах вообще» и сосредоточилась на том, что влияет на деньги: стандартах саморегулирования, контроле качества коммуникаций, измеримости эффективности и объединении digital и офлайна в единый путь клиента.



В деловой части говорили о новом: свежих оценках объёмов рекламных инвестиций, темпах проникновения ИИ (он уже не эксперимент, а полноценный инструмент) и росте форматов на стыке ретейла и медиа. В центре внимания – экраны и коммуникации в точках выдачи заказов, территории, где «цифра» встречает реальный трафик и где внимание покупателя особенно «горячее».

Форум запомнился не только содержанием, но и подачей: один из дней сделали почти театрализованным – с музыкой, сценическими элементами и мультимедийной формой. А вечером индустрия отметила 130-летие радио на большом столичном ивенте: на сцене были Дима Билан, МОТ, A’Studio.



Отдельный блок посвятили контенту и креативу. Прозвучало прямо: аудитория устала от шума и пустых сообщений, работает только то, что вписано в контекст и даёт смысл с первых секунд.

Вывод форума прост: индустрия растёт, усложняется и одновременно консолидируется. Побеждают не те, кто громче, а те, кто точнее в данных, креативе и выборе момента контакта с аудиторией.