iPhone-12 прогремел по всем социальным сетям, новостным каналам и прочим источникам информации. Ничего шокирующего, но всё равно приятно: невероятные скорости интернета в 5G-сетях, ещё тоньше, ещё легче, ещё быстрее. Стоимость ожидаема – около 100 тысяч рублей за хорошую комплектацию. Теперь жители Рублёвки и Новой Риги в ближайшие пару недель в обязательном порядке заглянут на apple.ru и закажут новинку с доставкой на дом. Несолидно всё-таки со старым поколением ходить, даже неприлично – так же неприлично, как платье из прошлогодней коллекции. Новая игрушка симпатична: все наши глянцевые коллеги обливают радостными смайликами новые телефончики и, вкрадчиво заглядывая в глаза читателю, спрашивают – а когда в магазин за новинкой?



За всем этим праздником потребления всплывает жутковатая в своих масштабах акула маркетингового двуличия. Помните, как яблочная корпорация радостно отчитывалась о каком-то невероятном сокращении углеродного следа в атмосфере? Помните, как нас принуждали раз в полгода тащиться за новым lighting-ом в магазин, потому как якобы биоразлагаемые материалы не могут крепкими настолько, чтобы зарядка ломалась чуть пореже? Помните, как нам твердили о разумном потреблении со всех сторон как о нечто само собой разумеющемся и жизненно необходимом? Зарядку, кстати говоря, в коробку нового iPhone класть не будут. Apple заботится о природе.



Все мы прекрасно понимаем, куда рано или поздно попадает любой iPhone. Да, его отдадут детям или прислуге, да, он пойдёт по цепочке рук дальше. Но конечная его точка, как ни крути – свалка. Простая антиэкологичная свалка где-нибудь в России. Смертоносные яды, бережно собранные в металлическую коробочку, отправляются в родную землю: литий, кобальт, цинк, хром и многие другие. Это, конечно, проблема не Apple. Но бессмысленный парад новинок и создание искусственного спроса на них – вина именно корпорации из Купертино. Маркетинг – всегда оружие куда более сильное и опасное, чем кажется обывателю. Став началом технологического прорыва, Apple превратили свои инновации в высосанные из пальца маркетинговые уловки. 3,5 гигабит в секунду в сетях 5G? А вспомните, когда последний раз скорости интернета вам не хватало? Вряд ли получится – стандарта 4G с лихвой хватает на любые требования, кроме разве видеороликов в сверхвысоком качестве 4k и далее. В качестве, которое экран iphone 12 просто не сможет воспроизвести – его разрешение 2532×1170. Это если на секунду забыть о том, что в России сети 5G появятся повсеместно не раньше 2024 года.



На 15% легче? Магниты, размещающие телефон в оптимальном положении для беспроводной зарядки? Через сколько часов после покупки вы забудете о достоинствах нового телефона?

Так что делать простому рублёвскому жителю? Выход прост – не покупать новый iPhone. Его функционал вам не пригодится с 90-процентной вероятностью. Ресурсов имеющегося телефона хватит ещё на пару лет вперёд, а родная планета вам скажет “спасибо”. Живая природа – необходимая составляющая загородной жизни. Поэтому не будем пилить сук, на котором сидим.