В дискуссии приняли участие Марат Мурадян от ГК «РКС Девелопмент», Яна Менчук – «На Рублёвке life», Елена Шумейко, представляющая бренд EYKO, Ольга Юдина – Easy Commerce, Глеб Никитин – omni360, Роксана Бушкова – генеральный директор ITSALIVE, Максим Петренчук – основатель Social Stars, Артур Альберт – коммерческий директор Telega.in, Арина Беляева – ресторан Yura, чтобы обсудить одну из самых актуальных тем на сегодняшний день – природу современной роскоши и способы её продвижения в новой реальности.
Наш издатель и главный редактор Яна Менчук рассказала о специфике рынка элитной недвижимости и предметов роскоши на Рублёвке и Новой Риге, где действует принцип «свои для своих». Продажи происходят в закрытых комьюнити, через байеров и приватные чаты, минуя открытые площадки. Сегодня покупатели стремятся к разумному потреблению, выбирая уникальные вещи с историей. Подделки и псевдобренды заполонили рынок, но истинная ценность люкса – в аутентичности, искусстве и культуре. Роскошь не может быть массовой, она остаётся привилегией узкого круга и не имеет места на маркетплейсах.
Участники обсудили, что современный luxury строится не на товаре, а на опыте, эмоциях и истории бренда. Ключевые инструменты коммуникации – глобальная идентичность в сочетании с локальной культурой, подлинное качество, контроль дистрибуции и доверительные отношения с клиентом. Российские бренды, такие как EYKO, делают ставку на осознанное потребление, формируя новый запрос на подлинность. Цифровые технологии – от программатической наружной рекламы до AI-гидов в формате голобоксов – открывают новые возможности для взаимодействия с аудиторией.
Telegram укрепляет позиции как платформа для премиального инфлюенс-маркетинга. А рестораны, такие как Yura, превращаются в креативные хабы, где гастрономия встречается с искусством и технологиями.
Мероприятие стало точкой пересечения идей, подтвердив: будущее роскоши – за глубиной, а не за широтой охвата.
